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北京現代將迎來產品密集投放 寄望2020年打一場翻身仗

17歲的北京現代正在經歷著青春期的陣痛。

作為北京現代的大家長,北汽集團黨委書記、董事長徐和誼仍然希望其能在高考中考出好成績。

他表示“明年將是北京現代的產品大年,北京現代重回百萬陣營的目標依然沒有改變,北汽集團將與韓國現代集團一起全力支持北京現代的發展。”

北京現代,北京現代

北汽集團黨委書記、董事長徐和誼

北京現代汽車有限公司總經理尹夢鉉也表示,在未來,北京現代將引進高性能N系列車型,并計劃在2021年完成7個核心產品的投放。

有關消息顯示,北京現代將在2020年推出包括第十代索納塔、全新名圖以及全新領動在內的多款車型。值得一提的是,北京現代還將瞄準MPV市場,在滄州工廠打造全新MPV車型,主攻20萬元級市場。汽車產業正處于下滑階段,MPV卻還保有著上漲的空間,北京現代布局MPV車型,將補足其在MPV領域的空白,與其他合資品牌正面競爭。

此外,作為在新能源領域布局較早的企業,今年8月,北京現代推出領動PHEV車型,其首款純電動SUV昂西諾也即將上市。北京現代已經完成了HEV、EV、PHEV的產品線布局。根據計劃,北京現代將在2020年推出9款新能源產品,并在2020年完成新能源產品占10%的目標。

北京現代的目標很明確:重回百萬陣營。

起伏

回望過去的十幾年時間,北京現代的經歷了迅速抵達百萬陣營再跌落的起伏。

2002年,中國汽車市場“井噴”式發展,全年完成325萬輛和324萬輛的產銷,成功突破300萬產銷大關。而這其中,轎車表現極其亮眼,增長率超過50%。中國家用轎車市場也就此崛起。韓國現代看準時機,成立北京現代合資公司。

建廠僅6個月后,北京現代第一款“幸福家轎”索納塔就走下了生產線。此后,北京現代向中國市場以每年導入一款車型的速度迅速打開中國的家轎市場,索納塔、伊蘭特、悅動、瑞納等多款車型至今是國人心中的經典。

得益于正確的產品布局與導入,北京現代僅用了65個月累計銷量就已經突破100萬輛,成為當時的第三個突破百萬輛的合資品牌,其在當時創造的巨大銷量神話也被驚嘆為“現代速度”,北京現代一舉成為當時最炙手可熱的合資品牌之一。

百萬輛突破直接影響了現代在之后的產品布局。隨著市場需求的增大,北京現代擴大產能,先后在河北滄州、重慶兩地打造新的生產基地,三地五廠的產業格局也隨之正式建設完成,產能由當時的105萬輛增加至165萬輛。

事實并沒有所有人想象的那般順利。

2017年,北京現代境況急轉直下。年銷量從2016年的114萬輛跌至2017年82萬輛,下滑幅度達30%。北京現代在中國市場驟然失速,高性價比不再具備差異化優勢,為挽回銷量的低價政策又打破了既有的品牌形象,北京現在逐漸掉出合資品牌第一梯隊。

與此同時,自主品牌在國內地位不斷攀升。以長城為例,由于及時調轉船頭主打SUV車型,使其迅速成為自主品牌頭部力量。首款SUV產品在后來的幾年里成為一代“神車”,連續數月位居SUV銷量排行榜的第一名。

自主品牌的崛起讓北京現代承壓不小。不過,現代人表現的頗為樂觀,北京現代汽車有限公司總經理尹夢鉉將現階段的北京現代看作”正處于青春期的孩子“。他表示“每個人都會經歷清除器,北京現代就像人正處于清除器一樣,只有努力的準備現在,以后才能成為有實力的公司,才能為北京現代重返巔峰時刻做好準備”

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北京現代汽車有限公司總經理尹夢鉉

走出低谷

為了走出這段“叛逆”的時期,重回巔峰,北京現代做了一直在努力。

去年上半年,北京現代推出首款轎跑車型菲斯塔,在去年車市整體負增長的情況下,菲斯塔上市首月就實現了銷量破萬,直接晉升為北京現代的銷量擔當。今年1-9月,菲斯塔累計銷量為7.98萬輛。對于北京現代來講,這無疑是一個巨大的進步。

此外,為了更加迎合消費者需求,韓國現代公司調動大量人員常駐北京,親自體驗中國消費者的痛點與興奮點。為滿足中國消費者的需求,北京現代將投產前的接觸時間從原來的6個月延長至40個月。

品牌打造上,從今年開始,北京現代從軟件和硬件層面對4S店進行升級打造。此外,為了北京現代品牌的全面振興,韓國現代未來考慮將旗下豪華品牌捷恩斯與高性能品牌N系列適時的引入中國,以提升品牌形象。

未來,北京現代將依托現代汽車在新能源、智能化、無人駕駛等領域的前瞻優勢和領先布局,以加速科技導入和應用為核心,圍繞產品、技術、品牌三層架構全面發力,從“制造產品”逐步向“制造體驗”轉型,通過技術負能和品牌價值的加持,進一步強化產品的規劃布局,加快新車導入,為中國消費者打造更多符合本土化的產品。

北京現代,北京現代

銷量數據顯示,今年9月,北京現代銷量為68644輛,同比下滑14.2%,今年1-9月,北京先帝啊累計銷量為451412力量,同比下滑19.6%。對北京現代來講,走出低谷并不是那么容易。

即將到來的2020年,對北京現代來講意義非凡,其將再次向百萬輛陣營發起沖擊。能否實現飛躍,對北京現代來講至關重要。

對此,徐和誼勉勵在場員工“希望各位同事能夠發揮北京現代人身上不斷向上攀登的勇氣和信心,面對新的挑戰,新的目標,我們上下同心,繼續奮斗,爭取明年打一個漂亮的翻身仗”

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